光明網(wǎng)評(píng)論員：在引發(fā)輿情兩周后，權(quán)健倒了。這十幾天，大量保健品科普帖和傳銷分析帖井噴，試圖借此完成一次社會(huì)觀念的抬升，不過文章概念中的受眾——比如老年人，能被真相“嚇”住么?

　　夠嗆。

　　看三個(gè)數(shù)據(jù)。2015年中國(guó)保健協(xié)會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)每年保健品的銷售額約2000億元，其中老年人消費(fèi)占了50%以上。2018年的網(wǎng)絡(luò)傳銷調(diào)查顯示，相信熟人傳銷導(dǎo)致上當(dāng)受騙金額超過5000元的案件中，60歲以上人群占比達(dá)到40.12%。同樣在今年，由社科院牽頭的另一項(xiàng)調(diào)查顯示，中老年人網(wǎng)上受騙比例高達(dá)67.3%——這里統(tǒng)計(jì)的是50歲以上人群。

　　有點(diǎn)不禮貌的說，如果一位老年人能概覽上述密集的數(shù)字，那么可能會(huì)更不容易被傳銷掌控；如果這樣數(shù)字密集的段落他會(huì)本能跳過，那么他也同樣不會(huì)閱讀那些事實(shí)上以他為對(duì)象的分析帖。鋪天蓋地新聞案例和身邊事，幫我們繪出了傳銷所瞄準(zhǔn)的老年群體的畫像：可能，一個(gè)文章段落數(shù)字超過三個(gè)，就沒有閱讀欲望了；一個(gè)信息需要兩個(gè)以上信源交叉印證，就不想再追問了；一件事情要經(jīng)過幾個(gè)邏輯推斷，就不會(huì)再深入了。

　　熟人社會(huì)和權(quán)威崇拜，解決了上述問題。邏輯判斷是一件燒腦的事情，但如果一個(gè)組織打上“中華”“全國(guó)”“國(guó)家扶持”“文化產(chǎn)業(yè)”“有政府背景”的名號(hào)，或再有退休官員站臺(tái)，那么這種“權(quán)威性”就可以自然覆蓋其邏輯硬傷；信息源可疑也沒關(guān)系，只要有朋友圈加持，只要熟人都在用、都說好，那么可以等同于“眼見為實(shí)”。從20世紀(jì)初的旁氏騙局開始，傳銷的心理控制術(shù)已經(jīng)經(jīng)歷了精妙化的推演，而中國(guó)老年群體，為這種精妙控制提供了合適的抓取對(duì)象。

　　整體主義的判斷一般都會(huì)非常粗糙，但又不得不承認(rèn)，一代人共同的成長(zhǎng)履歷在傳銷和保健品騙局中清楚的呈現(xiàn)出來。人在少年時(shí)代開始形成知識(shí)構(gòu)架時(shí)，被強(qiáng)化訓(xùn)練的是對(duì)權(quán)威的服從，而不是獨(dú)立判斷和質(zhì)疑精神，當(dāng)遇到思想中的博弈時(shí)，就會(huì)自然調(diào)動(dòng)“權(quán)威不能質(zhì)疑”的觀念免疫系統(tǒng)。而當(dāng)這樣的思維方式，與熟人社會(huì)的傳統(tǒng)調(diào)和，則更容易衍生出從眾的心理，衍生出人多就意味著對(duì)、人多就意味著好、人多就意味著可行性的慣性判斷。

　　與之相關(guān)的另一個(gè)結(jié)果是文化與社交生活貧瘠。光明網(wǎng)評(píng)論員曾在另一篇文章中提到，對(duì)分布在三、四線城市和小城鎮(zhèn)的老人而言，如果他要讀書，很少有社區(qū)圖書館或讀書會(huì)；要聽講座，也罕有不賣藥、不賣理療儀、不推銷理財(cái)產(chǎn)品的。能選擇的社交和文化活動(dòng)屈指可數(shù)，主線就是以理財(cái)產(chǎn)品、“線上投資”、保健品買賣為主題的松散集會(huì)。借著這些活動(dòng)，鄰里間有了聊天話題，老朋友間有了聚在一起喝酒的機(jī)會(huì)。傳銷者組織的觀摩活動(dòng)變成了鄰居一起短途出游的契機(jī)，產(chǎn)品推銷現(xiàn)場(chǎng)成了休閑和社交的場(chǎng)所。傳銷與保健品買賣，在此已經(jīng)成為了形成社群的軸線，早已超出了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的影響范圍。

　　不止一篇文章總結(jié)過，容易被傳銷洗腦的人群是恰恰是代際意義上的“兩端”——青年學(xué)生和老年人。有意思的是，如果掃描相關(guān)研究，以防范大學(xué)生傳銷為主題的社會(huì)芻議、教育論文、思想政治工作方法不勝枚舉，而在相關(guān)論文平臺(tái)輸入“傳銷+老人”“傳銷+老年人”，文章則屈指可數(shù)。這是不是可以看作一個(gè)隱性的社會(huì)判斷：對(duì)于思維模式已經(jīng)成型的群體，“防范”二字是乏力的。

　　津門權(quán)健轟然倒塌，當(dāng)然比文字構(gòu)建的防范機(jī)制更有力。但能不能在重點(diǎn)群體中砸出點(diǎn)響動(dòng)，或者說，是不是需要持續(xù)性的傳銷查處才能警醒誰，還要看。