知識(shí)，從來沒有像今天這樣觸手可及。

　　2016年知乎推出“值乎”，果殼推出“分答”，“得到”、喜馬拉雅等紛紛試水內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品，今年年初，鈦媒體、虎嗅和36氪也正式開始了內(nèi)容層面的變現(xiàn)動(dòng)作，分別推出了Pro專業(yè)版、會(huì)員和付費(fèi)專欄。騰訊也在近期證實(shí)“微信公眾號(hào)正加快上線付費(fèi)訂閱”。經(jīng)過去年一整年的市場(chǎng)驗(yàn)證，內(nèi)容付費(fèi)勢(shì)不可擋。

　　伴隨著用戶消費(fèi)理念的升級(jí)換代、優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容的不斷涌現(xiàn)、國(guó)內(nèi)版權(quán)環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化、移動(dòng)支付的快速發(fā)展，為內(nèi)容“買買買”的春天已經(jīng)來臨。

　　日前，以“如何站在內(nèi)容付費(fèi)的風(fēng)口?”為主題的北京五道口沙龍上，果殼網(wǎng)、分答創(chuàng)始人嵇曉華(網(wǎng)名“姬十三”)表示，當(dāng)今內(nèi)容付費(fèi)的本質(zhì)是重構(gòu)終身教育業(yè)。用戶對(duì)內(nèi)容的付費(fèi)本質(zhì)上買的是對(duì)有效性的預(yù)期，即“我未來成為一個(gè)什么樣的人”。他認(rèn)為，知識(shí)付費(fèi)是教育(培訓(xùn))、內(nèi)容(出版)、媒體行業(yè)的整合，在發(fā)展中呈現(xiàn)出如下特征屬性：

　　一是音頻全媒體特征。在2016年夏天之前，整個(gè)音頻在內(nèi)容領(lǐng)域中的價(jià)值是被低估的，所以這波出現(xiàn)的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品中大量用音頻的形式展現(xiàn)，聽音頻時(shí)會(huì)滿足用戶心理慰藉的需求。

　　二是個(gè)性化服務(wù)感。所謂問答、私密和付費(fèi)等表現(xiàn)形式，其實(shí)都在極大地增強(qiáng)公共性內(nèi)容的個(gè)性化服務(wù)感。

　　三是人格化IP特征。“得到”的內(nèi)容形式實(shí)際上是一個(gè)大IP帶領(lǐng)很多小IP，在作為人的分發(fā)上其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了同等流量量級(jí)的產(chǎn)品。人的分發(fā)，也會(huì)成為內(nèi)容領(lǐng)域最具有影響力的一個(gè)分發(fā)變局。

　　四是定價(jià)困難。新事物的出現(xiàn)伴隨著定價(jià)的瓦解，當(dāng)今為一個(gè)所謂的知識(shí)產(chǎn)品定價(jià)變得越來越困難。

　　“內(nèi)容付費(fèi)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變數(shù)很多，而分答肯定會(huì)繼續(xù)投入，從原有的教育、培訓(xùn)、咨詢、出版、媒體、內(nèi)容這些行業(yè)當(dāng)中挖走一部分存量市場(chǎng)，另外會(huì)拿到一些增量，所以格局肯定不會(huì)小”，嵇曉華認(rèn)為，競(jìng)爭(zhēng)的后半場(chǎng)比拼的是各自流量變現(xiàn)的效率，“相較出行、共享單車領(lǐng)域，內(nèi)容付費(fèi)面對(duì)的場(chǎng)景更為復(fù)雜，隨著產(chǎn)品形態(tài)的進(jìn)化與巨頭的進(jìn)入，這其中還會(huì)有變數(shù)。”